Lingvisme

En blogg om språk – skrevet av lingvistikere

Merkenavngalskap

with 6 comments

Fra Adobe softwares «Permission and Trademark Guidelines«:

Trademarks are not verbs.

Correct: The image was enhanced using Adobe® Photoshop® software.
Incorrect: The image was photoshopped.

Always capitalize and use trademarks in their correct form.

Correct: The image was enhanced with Adobe® Photoshop® Elements software.
Incorrect: The image was photoshopped.
Incorrect: The image was Photoshopped.
Incorrect: The image was Adobe® Photoshopped.

Trademarks must never be used as slang terms.

Correct: Those who use Adobe® Photoshop® software to manipulate images as a hobby see their work as an art form.
Incorrect: A photoshopper sees his hobby as an art form.
Incorrect: My hobby is photoshopping.

Trademarks must never be used in possessive form.

Correct: The new features in Adobe® Photoshop® software are impressive.
Incorrect: Photoshop’s new features are impressive.

Trademarks are proper adjectives and should be followed by the generic terms they describe.

Correct: The image was manipulated using Adobe® Photoshop® software.
Incorrect: The image was manipulated using Photoshop.

Knis. Søtt egentlig, at de prøver å styre språket – lykke til med det! Jeg tror jeg ville foretrukket å ta med meg 500 løse katter på tur rundt Sognsvann.

The International Trademark association har lignende retningslinjer på sine nettsider:

NEVER use a trademark as a noun. Always use a trademark as an adjective modifying a noun.

EXAMPLES:

  • LEGO toy blocks
  • Amstel beer

NEVER use a trademark as a verb.

EXAMPLES:

  • You are NOT xeroxing, but rather photocopying on a Xerox copier.
  • You are NOT rollerblading, but rather skating with Rollerblade in-line skates

Jeg har aldri skjønt hvorfor firmaer har en så sterkt tendens til å motsette seg deproprialisering, som er navnet på fenomenet der produktnavn går over til å bli generelle ord for visse typer produkter. For Sony må det for eksempel ha vært helt strålende at Walkman ble det generelle navnet på bærbare kassettspillere – det vil sannsyndligvis øke sjansen for at en kunde i en elektronikkforretning får presentert et Sony-produkt når de spør etter en Walkman.

Det er mange eksempler på deproprialisering som er så innarbeida at man ikke engang tenker over at de egentlig er merkevarenavn – thermos,  Filofax, Q-tips, Blanco, Tipp-ex (morsomt at to merkenavn på korrekturlakk har blitt deproprialisert!). Videre har vi Lypsyl, Vaselin og (faktisk) potetgull!  I Finnmark kalles all tyggis for Toy, og på mange språk, blant annet portugissik, tyrkisk og persisk, heter mascara «Rimmel».

Geoffrey Pullum har allerede plukka fra hverandre den manglende logikken i sånne retningslinjer her og her. Blant annet er det, som Pullum påpeker, latterlig å påstå at merkevarenavnene ikke kan brukes i genitivsform, når akkurat dette gjøres i de samme retningslinjene, som i dette eksempelet han trekker fram fra Microsofts retningslinjer:

And as for the genitive («possessive») form, it is formed by an inflectional process so productive that it applies to absolutely every new noun added to the language, and they can’t possibly be serious about blocking it.

And indeed, they’re not. On a hunch, I went to their mission statement page, and as I was expecting, I read this:

Microsoft’s mission: To enable people and businesses throughout the world to realize their full potential.

Haha.

Written by Eli Anne

mai 24, 2010 kl. 16:54

Publisert i Uncategorized

6 kommentar

Subscribe to comments with RSS.

  1. Her er det nok den amerikanske forkjærligheten for lov og rett som spiller inn igjen, som med så mange uforklarlige fenomener. Det følgende er fra http://en.wikipedia.org/wiki/Genericized_trademark :

    «A trademark thus popularized puts its legal protection at risk, as unless the owner of an affected trademark works sufficiently to prevent such broad use its intellectual property rights in the trademark may be lost.»

    Neste gang man sitter på sin stressless og spiser sitt potetgull, får man altså håpe man ikke frarøver noen sitt levebrød.

    David Oftedal

    mai 25, 2010 at 00:32

    • (The above post is not the opinion of anyone or anything, and by reading this post, or simply being born, you agree to not interpret it in any way, including, but not limited to, considering legal action against the poster, his or her employer, and any of its affiliates, whether or not these parties were aware of the possibility of such actions being taken at the time of writing. A myriad conditions and limitations of liability, any of which may change arbitrarily at any time, apply.)

      David Oftedal

      mai 25, 2010 at 00:35

  2. Dette er jo galskap. Har nesten ikke ord.. :p

    hvitskygge

    mai 26, 2010 at 11:39

  3. Heh, jeg liker hvordan INTA gjør det. Du kan ikke skrive «sko fra adidas», men det er greit med «sko fra «adidas»»? Ja vel…
    Og Microsoft har forandret sitt «Mission Statement», nå står det bare «Our Mission»

    Mimi

    mai 28, 2010 at 08:54

  4. Det ironiske er at Free Software Foundation au vil at folk skal slutte å seie «photoshoppe», men av motsett grunn: dei vil at folk skal nytte fri programvare.

    Kevin

    juni 10, 2010 at 15:33

  5. Kevin: Hehehe…og artig nok mener samme gjengen:

    «It’s OK to use the abbreviation “PC” to refer to a certain kind of computer hardware, but please don’t use it with the implication that the computer is running Microsoft Windows. If you install GNU/Linux on the same computer, it is still a PC.

    The term “WC” has been suggested for a computer running Windows.»

    Mange vil nok være enige at WC beskriver hva som egentlig befinner seg på en «PC» med Windows XX (XX=95/98/XP/Vista/7 (ikke 3.x – for da funket jo ting bra ;))

    Er det rart verden er som den er, sier jeg bare!

    The 7th Guest

    august 16, 2010 at 20:48


Legg igjen en kommentar

Fyll inn i feltene under, eller klikk på et ikon for å logge inn:

WordPress.com-logo

Du kommenterer med bruk av din WordPress.com konto. Logg ut / Endre )

Twitter picture

Du kommenterer med bruk av din Twitter konto. Logg ut / Endre )

Facebookbilde

Du kommenterer med bruk av din Facebook konto. Logg ut / Endre )

Google+ photo

Du kommenterer med bruk av din Google+ konto. Logg ut / Endre )

Kobler til %s

%d bloggers like this: